Il arrive ! Il n’est pas encore là, et pourtant il est partout.
Ceci n’est pas une énigme de Fort Boyard, c’est la constatation que l’on peut faire au sujet du dernier film de la saga Star Wars.
James Bond, une icône pop ? Oubliez donc l’espion en costume et laissez passer l’un des monuments du cinéma, une saga qui a traversé les âges. Elle a des fans, elle a des adeptes, elle est l’origine d’une nouvelle spiritualité le jedisme (lien), la franchise de la guerre des étoiles est plus qu’un univers étendu. Des séries, des films, des livres, des bandes dessinées, des comics, des jouets, des jeux, des expositions, des parcs d’attraction : le monde de Star Wars est large et exploité partout. Il n’est donc pas surprenant de voir que son impact sur la société est du domaine du phénoménal.
Une icône populaire
Devenu un monument de la culture humaine, faisant la une de magasines de philosophie comme œuvre fondatrice de la société moderne, la saga Star Wars est connue de tous et partout. Dans l’imaginaire collectif, elle est donc une source d’inspiration pour les créateurs et son usage un repère compréhensible spontanément. Les clins d’œil impliquant la franchise sont nombreux, et avec la sortie du nouveau film les MashUp qui utilisent des éléments de son univers reviennent en force.
On trouvera des classiques du genre, des MashUp proposant un mariage de deux films, sources son et image différentes, pour jouer sur le décalage entre les genres et les œuvres. Ci-dessous, une oeuvre de notre What’s the mashup ? national.
D’autres se positionneront dans un jeu sur les références et les clins d’œil, replaçant dans une oeuvre des détails issus d’une autre. Ainsi, un personnage portera un sabre laser lorsqu’il utilise une épée originellement.
Enfin, plus rare, et plus extraordinaire, connaissez-vous Star Wars Uncut ? Le projet lancé sur internet proposait de refaire le premier film de la saga en faisant participer les internautes. Chaque participant tournait une quinzaine de secondes correspondant à une scène et le tout était monté par les organisateurs du projet. Le film qui en résulte a gagné un Creative Arts Emmy Awards… Rien que ça.
MashUp et marketing
Mais au delà des références, subsiste cette envie de proposer sa vision de la bande-annonce.
Parfois, certaines bande-annonces en MashUp sortent avant les annonces des studios, et, surfant sur la popularité du film se présentent comme des supports de communication officiels. Ces fakes participent à la popularité de la franchise mais aussi à l’efficacité de la mise en avant des sorties. Rapidement détectés comme faux, ils commencent néanmoins déjà à stimuler le désir des spectateurs.
Vous avez dû voir des habillages publicitaires sur les camions de la Poste ou sur la ligne 6 du métro parisien. La station Place d’Italie à quant à elle était entièrement tapissée de visuels Star Wars.
Parce que cela parle à tout le monde, c’est une mine d’or pour les marques et celles-ci rivalisent de campagnes marketing impliquant des objets Star Wars.
Et nous dans tout ça ?
La popularité de Star Wars est telle qu’il est aujourd’hui aussi intéressant de regarder la manière dont est construite la communication des studios de production que les réactions qu’elle suscite.
Y a-t-il un nouveau Star Wars parce que ça plaît ou est-ce parce qu’il y a un nouveau Star Wars que ça plaît ?
Oserais-je proposer dans cet article la vidéo suivante qui met en avant les réactions à la vue du traiter de Star Wars 7 ?
https://www.youtube.com/watch?v=yPraDZ3ApHs